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e投睿eToro:它忽视中国市场而成就了今日的网易云音乐


  从0到1亿,用了27个月;从1亿到2亿,用了12个月;从2亿到3亿,只过了9个月。网易云音乐在5年间成为了流音乐的黑马。在去年4月获得A轮融资后,网易云音乐已凭借12.7亿美元成功跻身中国互联网的独角兽公司。

  一位中国的伟人说过:“既要有个人的努力,也要考虑历史的进程。”网易云的成功不仅来自于UI、歌单、推荐、评论等几大产品层面,更是其正好乘时局之变——音乐的社区化——音乐不再是生活的奢侈品而是分享你我共同记忆的牵引。

  但是,网易云音乐绝不是世界上第一个以音乐为媒,打开听者心中情绪开关的“人”。10年以前,欧美的社交正方兴未艾,年轻人早已习惯了随时表达,随时用自己心底微弱或激烈的涟漪触及到其他人的心灵。简而言之,10年以前的欧美正等待着一个“人”,如同5年前我们等待网易云音乐一样地,去迎合并塑造年轻一代的音乐习惯。那个“人”就是Spotify(中文名:声田)。

  音乐社区化的时代,每一首音乐都不单纯地只承载着你的故事,也承载着与你能够产生相同共鸣的听众的故事——类似的经历、相似的偏好……所以,Spotify在为所有人打造私人的定制化歌单的同时,也会为你去智能化地推荐相似的的、高质量的歌曲,而不会打断你任何的音乐体验。

  具体而言,Spotify的Daily Mix功能会将你听过的所有歌曲按照风格帮你分门别类——欧美流行、华语流行、欧美Indie以及J-POP等等。而当你点进去其中一个类别的时候,也会随着你的聆听记录,再给你夹带它非常精准的推荐。音乐隐含着共鸣,让你能够听到另一位听众的声音。

  如果说,流音让每一首歌触及着每一位听众心底的声音。那么,从音乐的角度而言,也应该让听众听到每一首他爱听的音乐,无论它是多么小众。“每一个声音都有被听到的”是Spotify的价值观。因此,Spotify拥有着全球最大的曲库,无论是无论是爵士乐、古典乐、电子乐。截止2017年6月,Spotify共拥有3.5亿首拥有版权的歌曲,这是网易云音乐的30倍!与此同时,Spotify也拥有着全球最全的专辑。“霉霉”(Taylor Swift)的《Delicate》最新MV也仅在Spotify上能够听到。

  所以,无论是从私人歌单、还是智能推荐,亦或是歌曲数量,Spotify都是网易云音乐的老师。但因为我们尚未养成付费听歌的习惯,而使得Spotify已经成立10年都未进入中国市场。

  为什么Spotify非常需要一个已经养成尊重版权的成熟市场呢?因为它不同于网易云音乐、苹果音乐以及谷歌音乐等背靠一个庞大的公司,它是单纯地在做流音乐的公司。它的商业模式就是阶梯会员制度(Freemium)——平台所提供的音乐服务因会员等级而不同。比如,免费用户只能随机播放音乐,不能查看正在播放的歌曲列表等等。这在国内使用者看来也许是不可理喻的。

  但在成熟的欧美市场,截止2017年12月,Spotify已经在全球拥有1.6亿用户,其中7100万为付费订阅用户。这是第二名的苹果音乐的近2倍!Spotify的订阅用户占比已从2015年第1季度的26%上涨至上一季度的45%。于是,Spotify在2017年的年收益再创新高的46亿美元!

  而现在,这个已经成立了10年、拥有85亿美元的Spotify将在3天后的4月3日正式在美国纽约交易所上市!但它的上市模式再度了传统模式——没有IPO,直接上市。具体而言,Spotify不会寻求华尔街投行的帮助,增发股票以扩大融资规模,而是只交易现有的股票。这就意味着,必须要有现在的投资人卖,交易者才能在二级市场上买。

  不进行募股筹资而是直接上市交易,这无疑表明了Spotify对自己发展的自信。援引CNBC报道,越有60%的华尔街分析师认为Spotify的市值将在5年内从现在的85亿美元扩张至435亿美元,足足增长了5倍!在皇家银行旗下的RBC资本的一份报告中表示,Spotify的股价在上市后或从2月私募时的每股127.5美元飙涨至220美元!即使是较为保守的高盛也预测其股票将在上市后上涨至160美元,增幅达25.5%!

  就在Spotify上市的同一天,它也将在e投睿eToro同步上线美元就能够买入这一美国新股。就在3月23日,美国云数据存储DropBox(DBX)上市且在e投睿eToro交易的首日,其股价就飙涨了近21%!

  “天时”——音乐社区化时代的第一“人”;“地利”——成立于辐射欧美等65个市场;“人和”——拥有全球7100万付费用户。坐拥此三者,Spotify即将崭新的征程。如果你想看着它扶摇直上,点击“阅读原文”与全球900万用户共同。

  图片来源:e投睿eToro,数据截止于2018年3月31日返回搜狐,查看更多

2018-04-23 22:31

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